大冰箱成为厂家掘金"富矿"

　　多门、对开门冰箱市场正在成为冰箱业最大的"金矿"。来自中怡康统计数据显示，多门、对开门冰箱零售量份额去年较2004年上升170%，远高于冰箱总体销量的年均增幅。预计到2010年，我国将有5700万户家庭选择新购、换购多门、对开门冰箱，这意味着这一市场存在很大上升空间。今年4月，海信多门、对开门冰箱在全国批量上市，成为国内第14个进军多门、对开门冰箱市场的品牌。来自国美电器等卖场的统计显示，今年上半年，多门、对开门的冰箱销量激增，与去年同期相比，销量增长40%，越来越多的消费者开始将目光投向大容量的节能冰箱。

　　高端市场频现"低端竞争"

　　但是随着竞争加剧，同质化正在困扰多门、对开门冰箱市场。就在3年前，多门、对开门冰箱市场仅有西门子、LG、三星等寥寥数个外资品牌瓜分市场；进入2008年，海尔、海信、容声、美菱、新飞等市场销量前5大品牌全部加盟，冰箱新军美的也高调抢食这块市场。蜂拥而至的新进品牌，并未带来争奇斗艳的创新技术，几乎所有品牌都专注于打造"大容量、多门、多温区"的冰箱。

　　海信冰箱负责人认为，单凭"大容量、多门、多温区"等外在表现的简单模仿，只会在同质化的市场氛围中越陷越深，冰箱业不能重蹈空调业数十品牌同质化竞争的覆辙。要想在10几个品牌的混战中胜出，仅仅依靠"人有我有"的技术和产品，不太现实。另外，原材料价格不断上涨、人民币持续升值、出口不畅，使企业的经营成本不断提高，这就使得冰箱企业价格战也延伸到高端产品行列。记者在采访中发现，不少二、三线的冰箱品牌谋求"以量取胜"引发价格战，就连那些知名洋品牌也参与其中。

　　新能效标准或成分水岭

　　这种"低端竞争"已经引起了业内人士的关注。随着2009年将正式实施新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》标准，关于高端冰箱的低端竞争或可能被能效升级所取代。随着《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》标准即将实施，新国标中的入门能效限定值提高了20%，提升幅度决不亚于定速空调。冰箱厂家普遍反映：由于冰箱产品平均能效水平较高，"节能"将成为未来市场比拼的主要焦点。这将成为一个标志，带动冰箱企业在高端产品上的竞争更有针对性。

　　实际上，冰箱厂家已开始在节能上展开较量。美菱推出了日耗电量0.27度的节能冰箱。而海信则透露将推出一款日耗电量约0.25度的超级节能冰箱，并将择机上市。据了解，目前市场上80%以上的冰箱都是节能产品，达到了现行国标2级或1级，而现行的国标已经滞后于冰箱节能技术的提升，这与空调被动升级又十分不同。中国节能冰箱已经达到世界先进水平，这促成了冰箱企业在节能指标上先人一步。

　　另外，在保鲜性能上，多门冰箱瞄准"易风干、易串味、耗电大"的老大难问题，开始进入"双制冷双循环时代"。以保证温度波动幅度。包括变频技术在内，温度与湿度的控制也将成为高端冰箱打破竞争僵局的主要因素。